Svenska varumärket WASHOLOGI – hållbar klädvård, öppnar showroom med butiksdel på Grevgatan 48. Vi frågade grundaren Viktoria Widegren om allt från hur man tvättar sportkläder till vad linnevatten används till.
Viktoria Widengren är hjärnan bakom WASHOLOGI – det svenska klädvårdskonceptet med närproducerade tvättmedel, linnevatten och mjukmedel. Företaget har vuxit snabbt och finns idag hos flera utvalda återförsäljare. Nyligen öppnade WASHOLOGI upp sitt shoowrom med butiksdel på Grevgatan 48.
– Vi valde att öppna på Östermalm eftersom en stor del av vår målgrupp finns här. Sen blev jag så förtjust i den rymliga och ljusa lokalen. Grevgatan fungerar som kombinerat showroom, kontor och butik.
Viktoria Widengren startade WASHOLOGI 2014.
– Det fanns många andra produkter med högt miljötänk och fina förpackningar, som tvål och schampo, men när det kom till tvätt upplevde jag att det saknades designade och effektiva produkter att ställa på hyllan. Och så tyckte jag det var logiskt att det borde finnas bra klädvård där man köper kläder.
Viktoria Widengrens lösning blev WASHOLOGI – ett helt klädvårdskoncept med biologiskt nedbrytbara produkter tillverkade med skonsamma råvaror i Fjällbacka.
– Vid starten för tio år sedan fanns ingen direkt stark efterfrågan eftersom denna typ av produkt ej funnits innan. Men snabbt så rullade det i gång och är idag ett väletablerat varumärke i hela Sverige, men även i fler länder. Det finns en mycket större medvetenhet och vilja hos folk att vårda sina kläder på rätt sätt idag för en hållbar garderob.
Hur tar man hand om sina kläder?
– Med tvättmedel anpassat efter plaggets material och rätt temperatur håller dina kläder längre. Om man till exempel tvättar finare sidenblusar med vanligt tvättmedel går de sönder till slut, eftersom naturmaterial behöver ett enzymfritt tvättmedel. Tvätta inte i onödan, vädra mer och tvätta bara när det är smutsigt.
Vilken är er storsäljare?
– Sporttvättmedlet är superpopulärt. Många upplever att det är svårt att få bort den sura lukten som kan uppstå i ett träningsplagg, men med vår sporttvätt går det ur redan i 30 grader. Annars är vår Fintvätt, Vit & Kulörtvätt samt Linnevatten de som toppar försäljningen.
Hur använder man linnevatten?
– Det är användbart till mycket och perfekt när man funderar om man behöver tvätta ett plagg eller inte. Vissa tvättar på tok för ofta. I stället kan man spreja med linnevattnet, det ger en härlig uppfräschning och doft samt tar bort statisk elektricitet. Doft är vårt starkaste sinne och direkt kopplat till våra känslor.